Permiso de Publicidad, ¿lo conoces?

¿Sabías que si tienes una marca de bebidas alcohólicas, suplementos alimenticios, medicamentos, alimentos o incluso una clínica de belleza, tu publicidad debe ser autorizada?

Así es, no creas que puedes estar publicando tus productos a diestra y siniestra en Instagram o Facebook, ya que si lo haces sin previa autorización, podrías enfrentarte a severas sanciones.

La persona que debe autorizar tu publicidad, ya sea impresa, en radio, televisión, internet, etc., es la COFEPRIS (Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios), lo cual hace a través de un permiso de publicidad o, en su defecto, un aviso de publicidad.¹

¿Por qué debe ser autorizada?

Pues esto es porque la COFEPRIS es la autoridad encargada de la vigilancia y el fomento sanitario a nivel federal, es decir, la que se encarga de velar porque los productos y servicios que se encuentren en el mercado no afecten a la salud pública; por ende, es la que debe verificar que la información que recibimos, como consumidores, sea fidedigna, veraz y comprensible.

Aunque no es tan fácil como simplemente solicitar la autorización o dar aviso de la publicidad que deseas compartir, sino que se deben cumplir muchísimos requisitos para que sea permitida, los cuales dependen del producto o servicio en cuestión. En esta ocasión nos centraremos en la publicidad de bebidas alcohólicas a través de medios digitales o redes sociales (una de nuestras especialidades por cierto 😉).

Requisitos para Publicitar Bebidas Alcohólicas

Para que puedas difundir tu publicidad a través de estos medios, COFEPRIS deberá autorizar lo que se denominaría el proyecto publicitario, que consta del conjunto de imágenes y/o videos que conforman tu publicidad, incluyendo su respectivo caption o “copia” (texto descriptivo).

Algunos de los requisitos que debe cumplir dicho proyecto publicitario son:

• Que la publicidad esté dirigida a personas mayores de 18 años de edad.
• Que dentro de la publicidad no se consuma real o aparentemente la bebida.
• La publicidad debe contener leyendas de protección, como “Evita el exceso”.
• La publicidad no debe transmitir ideas de éxito, fama, prestigio o alegría como consecuencia del consumo de la bebida.
• El anuncio no podrá mostrar a nadie sosteniendo el envase del producto.
• Entre muchísimos otros.

Como podemos ver, no son cualquier cosa, por lo que debemos ser muy cuidadosos al momento de decidir iniciar una campaña publicitaria o simplemente publicar nuestros productos.

Consecuencias por Incumplimiento

Ahora bien, ¿qué pasa si lo ignoro y subo lo que quiera? Pues, para empezar, si COFEPRIS se da cuenta, te ordenará la suspensión inmediata de la publicidad, y dependiendo de la infracción y el producto, podrás enfrentarte a sanciones que van desde los $\$207,480.00$ hasta los $\$829,920.00$ pesos; obviamente, dependiendo del número de infracciones y de la gravedad.

Así que ya lo sabes, sé muy cuidadoso al publicitar tus productos o servicios, te recomendamos ampliamente que te asesores para saber si están sujetos a alguna regulación en particular y si debes obtener algún tipo de autorización.