¿Se puede registrar como marca la etiqueta o el empaque de un producto en México?

La imagen comercial o Trade Dress

En México, la imagen comercial (también conocida como Trade dress) puede registrarse como marca cuando constituye una combinación visual distintiva que permite identificar productos o servicios en el mercado.

¿Qué es la Imagen Comercial?

Es el conjunto de elementos visuales que acompañan la presentación de un producto o servicio, tales como:

• Diseño de etiquetas
• Formato visual del empaque
• Elementos decorativos de un establecimiento
• Entre otros

La Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial (LFPPI) permite el registro de combinaciones operacionales o de imagen que, al integrarse, distinguen comercialmente productos o servicios.

Ejemplos de elementos registrables como Imagen Comercial:

• Diseño gráfico de etiquetas, envolturas o empaquesColores, formas, disposición de elementos visuales.
• Interior de establecimientos comercialesDisposición del mobiliario, iluminación, colores, atmósfera general.
• Fachadas o exteriores de localesArquitectura, colores, señalización distintiva.
• Uniformes del personalColores, diseño, combinación de elementos únicos.
• Stands para ferias o exposicionesEstructura, configuración, estilo gráfico y visual.
• Presentación visual de productos en estantes o vitrinasDisposición específica y distintiva en puntos de venta.
• Diseño de vehículos de entrega o servicioColores característicos, rotulación, gráficos o formas.
• Envases de alimentos, bebidas o cosméticosIncluyendo formas distintivas no funcionales del recipiente.
• Diseño gráfico de cartas o menús de restaurantesSiempre que posea originalidad visual.
• Decoración temática para franquicias o cadenas comercialesPor ejemplo: ambientaciones como las de Starbucks®, McDonald’s® o The Cheesecake Factory®.

Casos Reales de Registros de Imagen Comercial:

• Valentina®: Registra el diseño de su etiqueta para productos de salsas.
• Comex®: Registro de una brocha envuelta en color azul como parte de su presentación comercial.
• Chevron®: Registra la imagen exterior de sus estaciones de servicio.

¿Por qué registrar tu Imagen Comercial?

El consumidor primero identifica lo visual, antes que el nombre o el logotipo. Registrar tu imagen comercial te otorga:

• Exclusividad legal sobre el diseño en México.
• Protección contra imitaciones o copias.
• Fortalecimiento del valor y reconocimiento de tu marca.
• Ventaja competitiva en el mercado.

¿Tienes un diseño visual que distinga tus productos?

En Rodríguez, Manzano & García, te ayudamos a registrarlo legalmente para proteger la identidad visual de tu marca.