¿Marca, nombre comercial o aviso comercial?

INTRODUCCIÓN:

¿Estás por lanzar tu negocio y no sabes si debes registrar una marca, un nombre comercial o un aviso comercial? Aunque muchos empresarios suelen pensar que se trata de lo mismo, lo cierto es que cada figura tiene una función jurídica distinta. Confundirlas puede derivar en errores que comprometan la identidad de tu empresa y limiten su protección legal.

En este artículo te explicamos qué es cada figura, para qué sirve y cuándo conviene registrarla para proteger adecuadamente tu negocio desde el inicio.

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1. MARCA

Una marca es cualquier signo perceptible por los sentidos —ya sea visible, sonoro, olfativo o tridimensional— que sirve para distinguir productos o servicios de una empresa respecto a los de otras en el mercado.

¿Para qué sirve?
Su función principal es que el consumidor pueda identificar el origen empresarial de un producto o servicio y diferenciarlo de la competencia. Al registrarla, se adquieren derechos exclusivos de uso, lo que permite impedir legalmente que terceros utilicen la misma o una similar sin autorización.

Ejemplo:
La marca “Starbucks”, junto con su logotipo de la sirena verde, está registrada en México para distinguir, entre otros, servicios de cafetería, alimentos y bebidas (Clase 43). Tanto el nombre como el diseño están protegidos como marca, lo que impide que otras personas utilicen signos iguales o similares en los mismos giros comerciales.

¿Cuándo se debe registrar?
En cualquier momento, aunque lo recomendable es hacerlo antes de comenzar su uso público, para asegurar la exclusividad desde el inicio. El registro se tramita ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) y otorga protección en todo el territorio nacional.

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2. NOMBRE COMERCIAL

El nombre comercial es la denominación con la que una empresa se da a conocer públicamente como unidad económica, independientemente de los productos o servicios que ofrezca. A diferencia de la marca, identifica al establecimiento o negocio, no a sus productos o servicios.

Ejemplo:
Imaginemos una tienda de abarrotes que opera bajo el nombre visible de “Abarrotes La Esquina”. Ese es el nombre comercial con el que la comunidad identifica al establecimiento, independientemente de las marcas de productos que se vendan dentro (como Coca-Cola®, Gamesa®, Bimbo®, etc.).

¿Para qué sirve?
Tiene una función organizacional: permite al público ubicar e identificar el nombre del negocio o empresa. No protege los productos o servicios, sino la identidad del establecimiento.

¿Cuándo se debe registrar?
Aunque el uso del nombre comercial genera derechos en la zona donde se utiliza de manera efectiva, su registro no es obligatorio. Sin embargo, se recomienda registrarlo como marca si se desea obtener protección a nivel nacional y evitar conflictos con terceros que pretendan utilizar nombres similares.

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3. AVISO COMERCIAL

El aviso comercial es la frase o lema publicitario que se utiliza para promocionar un producto, servicio o negocio. Su finalidad es captar la atención del consumidor y reforzar la recordación de marca mediante un mensaje breve y persuasivo.

¿Para qué sirve?
Además de ser un elemento de comunicación, protege legalmente el uso exclusivo de un slogan, evitando imitaciones o apropiaciones indebidas que puedan confundir al público o diluir la identidad publicitaria.

Ejemplos conocidos:

• “Just Do It” – Nike®
• “Porque tú lo vales” – L’Oréal Paris®
• “Destapa la felicidad” – Coca-Cola®

¿Cuándo se debe registrar?
A diferencia del nombre comercial, el aviso comercial sí requiere registro para tener efectos legales. Es recomendable hacerlo antes de su lanzamiento en campañas, para asegurar la titularidad exclusiva desde su primer uso público.

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CONCLUSIÓN:

¿Ya sabes cuál necesitas registrar?

En Rodríguez, Manzano & García te acompañamos desde el inicio para tomar la mejor decisión y evitar errores que puedan costarte el nombre de tu negocio o el control sobre tu identidad comercial.

Contáctanos y protege tu inversión desde hoy.

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